日期：2026-06-02 11:00:40
早在2024年年底，国内男装服饰上市公司报喜鸟（002154.SZ）拟收购老牌户外品牌Woolrich的消息就已传出。
近日这笔交易终于敲定。报喜鸟日前发布了关于完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割公告。公告显示，此次交易总对价为人民币3.84亿元。
报喜鸟成立于2001年，主要的产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克等品类服饰。
作为一家多品牌运营的服装集团，除了自有同名品牌报喜鸟，公司旗下还代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（乐飞叶）等品牌。
公开资料显示，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。品牌以其高质量的羊毛制品闻名，并逐渐扩展至猎装、滑雪等户外系列产品，定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端产品定位。
目前，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比高达75%至80%。值得注意的是，此次报喜鸟的收购涉及26个国家和地区的知识产权资产，并不包括欧洲市场。
记者注意到，上述收购并非报喜鸟首次踏足户外领域。
2016年，报喜鸟代理法国较为知名的户外品牌乐飞叶，但随后几年，国内的户外运动市场并未爆发，直到近些年户外运动兴起才带动销售。
根据财报，2023年乐飞叶的营收达到2.6亿元，同比增长41%。 2024年上半年，其营收1.52亿元，同比增长30%，全国门店达80家。但这一体量对于整个报喜鸟集团来说，占比并不算大。公司2024年上半年营业收入约24.79亿元，同比增加0.36%；归属于上市公司股东的净利润约3.44亿元，同比减少15.6%
公司董秘去年称，公司代理的户外品牌乐飞叶授权期限至2026年12月31日。
广发证券分析师糜韩杰认为，收购Woolrich品牌，有望进一步完善报喜鸟公司的多品牌矩阵，加大户外业务布局。
中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元，预计2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
从“买买买”到整合之考：安踏百亿并购能否开启下一个增长引擎？ 2026年有世界杯，是个体育大年。
463 01-27 20:42
加速全球化并购，安踏集团15亿欧元收购彪马29.06%股权安踏集团宣布以15亿欧元收购彪马29.06%股权，标志着国际化战略迈出关键一步。
7 753 01-27 10:26
港股药企接连开启并购，药明合联拟吞下东曜药业港股药企的又一起并购接踵而至。
6 613 01-15 13:42
立讯最新回应:闻泰印度资产被查封，已无法转让立讯精密称，由于印度闻泰相关资产存在资产查封、冻结等交割受限情形，导致无法办理权属变更手续。
7 425 01-13 19:35
贝恩砸20多亿买下韩版 Lululemon ，瑜伽裤生意为何成资本眼中的香饽饽体育消费品行业面临增长压力，但也孕育着前所未有的新机遇。
287 01-08 18:28 一财最热 点击关闭驰盈策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
